ポジショニング、コミュニケーション戦略、ブランド戦略、マーケティングリサーチ……
マーケティング理論の基礎から応用まで、この1冊で体系的に学べる！

●改訂3版からの変更点
・章頭のCASEをすべて変更、本文中の企業事例も刷新
・第11章「顧客経験価値とカスタマージャーニー」の章を新たに追加
・テクノロジーの進化などを踏まえ、第8章「コミュニケーション戦略」をはじめ、全体を大幅に加筆修正
【第1部 基礎編】
第 1 章…マーケティングの意義とプロセス
第 2 章…環境分析と市場機会の発見
第 3 章…セグメンテーションとターゲティング
第 4 章…ポジショニング
第 5 章…製品戦略
第 6 章…価格戦略
第 7 章…流通戦略
第 8 章…コミュニケーション戦略
【第2部 応用編】
第 9 章…ブランド戦略
第 10 章…マーケティングリサーチ
第 11 章…顧客経験価値とカスタマージャーニー
第 12 章…BtoBマーケティング